El futur de la publicitat d'alta tecnologia

Publicitat de Time Square

La publicitat, l’art i la ciència de desviar i orientar l’atenció sobre un objecte o servei específic, és una de les indústries més antigues i madures del món. Des que els éssers humans han tingut alguna cosa que intercanviar, ja siguin cultius, eines o fins i tot els seus cossos, la publicitat existeix. Avui pensem en la publicitat com a anuncis emergents molestos i taulers publicitaris digitals massius a Times Square, però els signes de botigues pintats a mà d’abans i les monumentals catedrals que arriben al cel també són anuncis.



Llavors, és clar, la publicitat només era una ombra del que és avui. Els colors clars, les columnes imponents i els vitralls eren l’estat de la tècnica. Avui en dia, la publicitat és una indústria de bilions de dòlars que utilitza psicologia del comportament, crowdsourcing, màrqueting viral, semiòtica, estereotips i dotzenes d’altres ciències, arts i habilitats per convèncer el públic, de vegades en centenars de milions per a grans esdeveniments esportius, però cada vegada només una sola persona: a fer alguna cosa nova. L’altre gran canvi és l’escala de la publicitat: històricament, els anuncis serien locals (rètols, fulletons per les portes), però avui, a causa de la globalització i la comercialització de tot, gairebé tots els canals de comunicació estan saturats de publicitat. TV, ràdio, cartells publicitaris, llocs web, diaris, videojocs, pel·lícules, per dir-ne el nom, gairebé tot el que rep la vostra atenció durant més d’uns segons és un objectiu principal per als anuncis.

Malt Shovel InnLa publicitat del futur, doncs, dependrà completament de nous canals de comunicació. De la mateixa manera que la publicitat altament orientada no podia existir abans que Internet, els navegadors web i les galetes de seguiment, els anuncis futurs aprofitaran els mitjans mitjançant els quals consumim contingut i ens comunicem amb altres persones.



Per començar amb un exemple senzill, mireu la publicitat a Informe de la minoria , que utilitza dues idees noves: identificació biomètrica de la retina i senyalització digital. En fer un seguiment al món real, els signes digitals poden mostrar anuncis rellevants. Si sou vegetarians fora d’un restaurant, el rètol digital mostrarà les opcions vegetarianes més saboroses. Si esteu fora d’una botiga de roba, el rètol us mostrarà el que creu que és roba adequada o, si ja hi heu comprat abans, sabrà exactament què us mostrarà. En realitat ho som ja molt a prop d’aquest tipus de publicitat , encara que amb reconeixement facial en lloc de retina.



Què passa amb el mòbil? Amb GSM i ara 3G i 4G, estem veient un dels avenços en comunicació més emocionants de la història, però, pel que fa a la publicitat, només tenim uns quants anuncis publicitaris a les aplicacions. L’any passat es van vendre 400 milions de telèfons intel·ligents i van produir pràcticament zero ingressos publicitaris. Us garanteixo que, en aquest moment, milers d’executius de publicitat molt ben pagats intenten trobar una manera de monetitzar els telèfons intel·ligents.

Desbloqueig facialAmb Ice Cream Sandwich, tenim una pista de com es pot jugar la publicitat per a mòbils. A ICS, hi ha una funció anomenada Desbloqueig facial: desbloqueja el telèfon quan reconeix la vostra cara. Imagineu-vos si cada cop que agafeu el telèfon us prenia una instantània ràpida. Imagineu-vos si la vostra identitat es va posar a disposició d'aplicacions, llocs web i anunciants; seria com Minority Report, però a una escala molt més petita i íntima. Ja tenim la tecnologia per fer-ho; només es tracta d’aprovar-lo (cosa que serà difícil).

El que fa por és, però, que Google ja pot fer el mateix, però simplement utilitzant cookies de seguiment i el vostre compte de Google. Quan compreu un telèfon Android, l’heu d’enllaçar al vostre compte de Google, i ara, amb Política de privadesa unificada de Google , els vostres hàbits de cerca i navegació estaran disponibles per als anunciants de mòbils i viceversa. En resum, és molt fàcil per a Google veure que cerqueu periòdicament alguna cosa (cervesa o videojocs, per exemple) i, després, enganxar l’Android Market al telèfon amb anuncis rellevants (o anuncis de competidors). Aquest serà només el començament de la publicitat per a mòbils, us ho asseguro.



Mentrestant, de tornada al còmode àmbit de la navegació al sofà, l’empenta per aconseguir connectivitat a Internet als aparells de televisió amenaça de sacsejar una àrea de publicitat que ha estat estancada durant 50 anys. Flingo, per exemple, és un programari que crea eficaçment una galeta per mirar la televisió; pren nota del que mireu, quan mireu i del temps que mireu i, després, envia aquesta cookie als anunciants. Google TV enllaçat al vostre compte de Google i els vídeos de YouTube amb anuncis previs a la publicació són bàsicament el mateix. Dit d’una altra manera, probablement no us interessa en lloc d’estar publicitat amb anuncis banals de merda Franja del futur es poden intercalar amb anuncis útils i molt orientats.

Al final, doncs, la publicitat consisteix a ser el més personal possible. Té sentit: tothom té botons diferents. En intentar persuadir algú perquè faci o compri alguna cosa, com més específics siguin els botons que podeu prémer, millor serà el vostre percentatge de conversions. Al principi, la publicitat no estava orientada en absolut, després probablement es va separar per gènere, després per grup d’edat i ètnia, i finalment, avui en dia, la publicitat pot orientar-se a persones concretes a un nivell increïblement granular. Els anunciants de Facebook, per exemple, poden anunciar-se a homes de 18 anys a qui els agrada la cervesa i les noies i no els agrada Star Trek.

Interfície Emotiv cervell-ordinadorAquesta tendència no canviarà. La difusió de la publicitat a la ràdio i al cinema no dirigida no desapareixerà aviat, però el valor i l’eficàcia dels anuncis orientats i de cost per clic són tan molt més alt que, finalment, tot es personalitzarà. Quan inicieu sessió a Xbox Live o Steam, les recomanacions del joc estaran orientades (i potencialment patrocinades per un anunciant). Quan enganxeu un DVD en un televisor connectat a Internet (o emetreu una pel·lícula mitjançant Ultraviolat ), s’aniran orientant els anuncis previs al rodatge. Les ràdios d’Internet, com ara Spotify, Pandora i Rdio, reproduiran anuncis orientats. Mirant encara més cap al futur, en un moment en què interactuem amb la tecnologia mitjançant interfícies cervell-ordinador, és possible que els anunciants llegeixin la nostra ment i mostrin els anuncis perfectes en el moment perfecte.



El futur de la publicitat, doncs, és hiperorientat i, a mesura que la tecnologia es torna cada vegada més omnipresent (telèfons intel·ligents, entreteniment al cotxe, reconeixement de rostres als aparadors), la segmentació serà cada vegada més precisa. Tant si això és bo com si no, us deixo com a pregunta.

( Crèdit d'imatge )

Copyright © Tots Els Drets Reservats | 2007es.com