L’ascens i la caiguda de l’imperi Sony

Logotip de Sony, amb filigrana Walkman

Amb el recent informe que Sony va vendre tots els seus interessos de S-LCD a Samsung a canvi de 939 milions de dòlars, es va disparar un altre flare, advertint que l'antic rei de l'electrònica es manté en una espiral descendent que no té fi a la vista. La falta d’innovació i decisions equivocades (per no mencionar alguns desastres naturals) s’han erosionat a la base de l’empresa, mentre que competidors com Samsung i LG han superat el gegant de l’electrònica en mercats com televisors i telèfons mòbils. No fa gaire temps que els productes de Sony es consideraven la crema de l'electrònica de consum, el cim dels tecnòfils de tot el món. Quins factors han provocat que la companyia hagi caigut en la mediocritat? Per respondre a aquesta pregunta, hem de fer un cop d'ull a Sony durant el seu període més reeixit, l'explosió dels anys 80 i principis dels 90.

És difícil explicar a les persones nascudes després del 1990 quin tipus d’impacte cultural va tenir Sony durant aquest temps. En poques paraules, Sony va ser l'Apple del seu temps, una empresa que va llançar productes que van ser el resultat de la fusió de la innovació amb els hàbits de consum de mitjans quotidians. Quan Sony va donar a conèixer l’ara llegendari Walkman el 1979, va fomentar una revolució en la manera com la gent interactuava amb la música. Els compradors acudien massivament als minoristes per aconseguir el dispositiu que els permetés portar la seva música, en forma de cintes de casset analògiques, allà on volguessin. Va ser el dispositiu imprescindible de la dècada, que va consolidar la marca Sony en la ment dels consumidors elnom en electrònica. Fins i tot quan les empreses rivals van començar a produir eliminatòries de menor cost, la demanda dels consumidors del Walkman es va mantenir elevada perquè els consumidors confiaven en el nom. Independentment del preu, la gent compraria un dispositiu si tingués imprès el nom de Sony. Sony, no Apple, va inventar l'extrema dedicació del consumidor que ara gaudeix Cupertino.



Seguint la moda de Walkman dels anys 80, Sony va tornar a canviar tota la cara de la gravació d’àudio quan es va associar amb Phillips per perfeccionar format de disc compacte. Els CD van obrir una àmplia gamma de possibilitats amb la possibilitat de proporcionar als usuaris una còpia 'mestra' dels fitxers d'àudio, així com la comoditat de poder seleccionar ràpidament diferents pistes. La qualitat i la quantitat de música que es pot emmagatzemar en un disc compacte va superar enormement la cinta de casset i, una vegada més, va situar Sony a l'avantguarda de la innovació en matèria de consum de mitjans.



Sony Walkman vs. Apple iPod (primera generació)

Malauradament, el CD es pot veure com el pic de la influència de Sony en el mercat. Tot i que va continuar desenvolupant nous formats, com el MiniDisc, cap va gaudir de l'adopció massiva que els seus esforços anteriors havien gaudit. (Per descomptat, MiniDV i Blu-ray han funcionat bé, però només a causa de la manca de mitjans d’emmagatzematge alternatius assequibles. Els suports Flash i l’enviament de contingut en línia en streaming estan quedant obsolets.) Sony es va convertir en una empresa nebulosa que va ser presa de la seva pròpia avarícia. i la capacitat dels seus competidors per avaluar correctament on els consumidors anaven a buscar la següent generació de tecnologia multimèdia. És a dir, el MP3.



Si hagués d’assenyalar un dia específic de la història que va marcar la decadència de Sony com a líder mundial en tecnologia, seria el 23 d’octubre del 2001. Aquesta va ser la data en què Steve Jobs va pujar a l’escenari en la seva glòria simulada de coll coll alt i va anunciar la propera revolució de la música, l’iPod. D’una banda, Apple va superar Sony amb un dels avenços tecnològics més importants d’aquest segle. En oferir als consumidors un dispositiu amb poder adquisitiu instantani i la capacitat d’escoltar fitxers d’àudio d’alta qualitat sobre la marxa, Cupertino va canviar completament el terreny de joc per al consum de música, una proesa de la qual Sony ja no era capaç.

Copyright © Tots Els Drets Reservats | 2007es.com