El gos de vigilància dels EUA prohibeix la compra de fotos als anuncis de cosmètics

Julia Roberts, anunci prohibit

En un moviment interessant que finalment hauria d’alineare les regles i regulacions de publicitat ràpides dels Estats Units amb el Regne Unit i la UE, la Divisió Nacional de Publicitat (NAD), el gos de vigilància autoregulador de la indústria de la publicitat, ha decidit prohibir la ús enganyós de la compra de fotos i millora de la postproducció en anuncis de cosmètics.

La prohibició prové d’un anunci CoverGirl de Procter & Gamble (P&G) que va fotografiar les pestanyes d’un model per exagerar els efectes del rímel Mousse NatureLuxe. Hi havia una nota a peu de pàgina al lletra de l'anunci sobre la manipulació de la foto, però segons el director del NAD, això simplement no és suficient: 'No es pot utilitzar una fotografia per demostrar com es veurà un cosmètic després que s'apliqui al rostre d'una dona i, després, en el tipus de ratolí, tingui una divulgació que digui' bé, no realment. '”El NAD va dictaminar que l'anunci era inacceptable i, des de llavors, P&G l'ha deixat.

Christy Turlington, anunci prohibitFins ara, tan assenyat, però algunes paraules més de la sentència del NAD plantegen algunes preguntes complicades sobre l’ús continuat de qualsevol postproducció en publicitat. Citant una situació similar al Regne Unit, on es van prohibir els anuncis amb versions molt millorades de Julia Roberts (a la imatge superior) i Christy Turlington, el NAD qüestiona si és necessari fer compres de fotografies quan es fa 'estil professional, maquillatge, fotografia i la cobertura inherent del producte i suavitzar la natura ”ja estan en ús. Dit d’una altra manera, sembla que Photoshop és la palla que va trencar l’esquena del camell.



D’on deixa això altres formes de publicitat? El rostre humà (i la indústria cosmètica de mil milions de dòlars) és, òbviament, un tema delicat, però mirant la visió general, gairebé tota la publicitat per a televisió, cinema i premsa utilitza una combinació de “estilisme professional” i postproducció per fer alguna cosa. es veu millor del que és realment. Haurà de reemplaçar Burger King aquelles hamburgueses increïblement sucoses que pengen a sobre del taulell per una cosa del tot menys plàstica i més real? Què passa amb aquells anuncis de videojocs que no presenten un joc real i que tenen advertències sobre aquest tipus de lletra, també es prohibiran? Extrapolant cap a l’exterior, què passa amb els fotògrafs que photoshop treballen? O persones que es fan fotoshop abans de col·locar una imatge en un lloc web de cites?

El problema subjacent, per descomptat, és que els éssers humans són increïblement sensibles als estímuls visuals i que les indústries de diversos bilions de dòlars, incloses la publicitat, els cosmètics, les pel·lícules i la televisió, poden guanyar fent que els seus productes siguin més atractius. Hi ha una raó per la qual la manipulació digital i la postproducció són tan freqüents, al cap i a la fi, i fins i tot es podria argumentar que les imatges no manipulades ara ens semblen lletges. T'imagines si, de nit, totes les teves estrelles favorites de Hollywood es van tornar lletges real? Potser, doncs, la prohibició de comprar fotos a la indústria cosmètica és un bon punt de partida per tornar lentament i amb seguretat a la realitat.

Copyright © Tots Els Drets Reservats | 2007es.com